ABSTRACT Puji syukur peneliti panjatkan kehadirat Allah SWT, karena

ABSTRACT

The global market of the ASEAN region, or we
call it ASEAN Economics Community (AEC) has been begun since januari 2016.
However, there is one point of the small-medium enterprises (UMKM) problem that
is marketing strategy that still uses conventional way and one of them is kerak
telor. To answer the problem related marketing strategy, the writer offers the
solution which is e-keraktelor with digital marketing strategy (e-commerce) and
marketing mix analysis in the development effort of market share. The concept
used in e-keraktelor digital marketing is the concept of AIDA + Go-Food, while
the marketing mix uses a concept developed by Philip Kotler that is 4P. Until
june 2016, Go-Jek has been downloaded as much as 10 million times in the
playstore. Go-Jek also has been present in 25 cities in Indonesia. Besides as a
business, e keraktelor is also an effor to optimizing local potential that is
almost lost. E-keraktelor also provide benefits for the government, namely
realize Indonesia as the country in ASEAN for 2020 and realize UMKM Indonesia
could be compete in the global market.

We Will Write a Custom Essay Specifically
For You For Only $13.90/page!


order now

Keywords : e-keraktelor, digital marketing, global market

 

ABSTRAK

Pasar global (global market) kawasan ASEAN, atau yang sering disebut dengan
Masyarakat Ekonomi ASEAN (MEA) sudah mulai diberlakukan sejak Januari 2016. Namun,
terdapat satu titik masalah UMKM yaitu strategi pemasran yang masih menggunakan
cara konvensional dan salah satunya adalah kerak telor. Menjawab persoalan terkait strategi
pemasaran UMKM, penulis menawarkan solusi berupa e-keraktelor dengan digital marketing strategy (e-commerce) dan marketing mix analysis dalam upaya pengembangan pangsa pasar.
Konsep yang digunakan dalam digital
marketing e-keraktelor adalah konsep “AIDA + Go Food”, sedangkan marketing mix menggunakan konsep yang
dikembangkan oleh Philip Kotler yaitu 4P. Hingga bulan Juni 2016, aplikasi Go-Jek sudah diunduh sebanyak 10 juta kali
di play store. Dan telah hadir di
25 kota besar di Indonesia. Selain sebagai bisnis, e-keraktelor juga merupakan upaya dalam mengoptimalisasi potensi
lokal yang hampir hilang. E-kerakelor juga memberikan manfaat untuk pemerintah,
yakni mewujudkan Indonesia sebagai negara ekonomi digital terbesar di ASEAN
tahun 2020 dan mewujudkan UMKM Indonesia dapat bersaing di pasar global.

Kata kunci: e-keraktelor, digital marketing, pasar global

KATA PENGANTAR

Puji syukur peneliti panjatkan kehadirat
Allah SWT, karena atas segala limpahan rahmat dan karunia-NYA, peneliti dapat
menyelesaikan karya tulis ini. Penyusunan karya tulis ini tidak lepas dari
bantuan dan bimbingan berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini
peneliti menyampaikan rasa terima kasih kepada :

1. Ibu Prof. Ir. Sofia W. Alisjahbana, M.Sc.,
Ph.D. selaku Rektor Universitas Bakrie yang telah berkenan memberikan izin
penelitian.

2. Bapak Dr. Dudi Rudianto, S.E., M.Si.
selaku Dewan Kemahasiswaan Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial Universitas Bakrie.

3. Bapak M. Taufiq Amir, S.E., M.M., Ph.D.
selaku Ketua Program Studi Manajemen Universitas Bakrie.

4. Bapak Dr. Ir. B. P. Kusumo Bintoro, MBA
selaku Dosen mata kuliah Manajemen Operasi dan Produksi yang telah berkenan
membimbing selama satu semester.

4. Orang tua, adik, kakak, dan rekan-rekan
Keluarga Mahasiswa Universitas Bakrie khususnya program studi manajemen
angkatan 2015 yang telah mendukung dan mendoakan agar diberikan kelancaran
dalam karya tulis ini.

Semua pihak yang telah membantu
terselesaikannya karya tulis ini yang tidak dapat peneliti sebutkan satu
persatu.

Peneliti menyadari
bahwa karya tulis ini masih jauh dari sempurna. Oleh karena itu, saran dan
kritik yang membangun sangat diharapkan demi perbaikan karya tulis ini. Namun
terlepas dari itu, diharapkan karya tulis ini dapat bermanfaat baik bagi
peneliti maupun pembaca.

 

 

Jakarta, Januari 2018

 

Fadel Mulia Pane